距离马年春节档正式拉开帷幕仅剩数日，作为华语影坛年度最重要的票房风向标，春节档预售数据的起伏牵动着整个行业的神经。一组鲜明的对比令人唏嘘：2025年春节档预售开启仅6小时，票房便轻松冲破1亿元大关，创下同期最快破亿纪录；而截至2月11日，今年春节档预售已接近第三天，总票房才勉强达到1.36亿，增速较去年同期大幅放缓，曾经的预售狂热逐渐褪去，春节档市场迎来了一场冷静的“大考”。

          回望2025年春节档，预售市场的火爆至今仍令人印象深刻。彼时预售开启后，观众购票热情瞬间爆发，短短6小时票房便突破1亿，首日预售更是高达1.9亿元，创下历史同期峰值。这一盛况的背后，离不开现象级IP的强力支撑，当年《新射雕》《哪吒之魔童闹海》等系列大作坐镇，顶流主演与经典IP叠加，粉丝组团购票的热情高涨，加上宣发力度拉满，使得预售市场呈现“一超多强”的爆发式增长态势，也为当年95.14亿元的档期总票房奠定了坚实基础。

          反观今年，春节档预售市场则显得格外平静。自2月9日预售开启以来，票房增长始终不温不火，截至2月11日——预售进入第三天之际，总票房仅达1.36亿，不仅远低于2025年同期水平，甚至较去年同期增速回落约40个百分点。要知道，2025年此时的预售票房早已突破5亿，而今年花费近3天时间，才勉强达到其零头，这种差距背后，是多重因素共同作用的结果。

          缺乏能扛鼎的超级IP，是今年预售降温的核心原因。与2025年系列大作扎堆不同，今年春节档虽有8部影片定档，覆盖喜剧、谍战、武侠等多种类型，但仅有《飞驰人生3》具备较强的IP辨识度，其余影片多为全新题材，缺乏前作的票房基础和粉丝惯性。没有了现象级IP的带动，观众缺乏“非看不可”的购票动力，不少人选择持币观望，等待上映后的口碑反馈再做决定，这也直接导致了预售增速放缓。

          宣发保守与观众消费理性化，进一步加剧了预售市场的冷清。今年春节档各大影片宣发节奏偏缓，甚至出现“集体摆烂”的态势，零首映、零深度采访成为常态，宣发方为规避舆情风险，刻意减少主动营销，导致影片映前热度不足。与此同时，经历过多次“预告片诈骗”和IP口碑翻车后，观众的消费决策愈发理性，不再盲目为IP和流量买单，加上电影票价居高不下，一家人观影成本不菲，使得观众更倾向于“看口碑再买票”，而非提前跟风抢购。

          不过，预售数据的降温并不意味着今年春节档彻底遇冷。数据显示，今年预售首日排片场次超过30万，显著高于2025年的23万，且四线城市票房占比达到28.5%，下沉市场潜力巨大。此外，今年春节档题材多元、竞争均衡，没有绝对的领跑者，反而为口碑黑马的诞生提供了空间，而9天超长春节假期，也为票房后续释放提供了充足时间。

          从6小时破亿的狂热，到近3天1.36亿的冷静，春节档预售市场的变化，本质上是行业回归理性的体现。当IP迷信和流量红利逐渐消退，观众真正开始用作品质量投票，这或许对华语电影行业而言，并非坏事。毕竟，预售只是春节档的“前哨战”，真正的较量还在上映之后，唯有扎实的故事、精良的制作，才能真正打动观众，撑起春节档的票房底气。