明星卖二手，正在成为舆论争议的重灾区。

5月10日，王俊凯工作室员工被曝疑似长期倒卖品牌方赠品，累计交易接近千次，引发粉丝集体声讨。4月底，刘美含发起的“闲置流通计划2.0”线下市集因商品价格虚高、疑似假货流通等问题深陷舆论漩涡。今年3月，曾黎工作室被发现售卖粉丝送给艺人的定制徽章。

近年来，明星涉足二手交易已成常态。从闲鱼低价甩卖到线下市集，艺人试图通过处理闲置物品塑造“勤俭”“亲民”形象，甚至将其作为与粉丝互动的新渠道。但当活动规模扩大、受众从粉丝转向路人时，任何细节漏洞都可能被无限放大。消费者对“明星光环”的期待，本质是希望用更低成本获得更高价值；一旦商品品相、定价或服务与预期不符，情绪反噬往往比普通交易更猛烈。

更深层矛盾在于，明星团队往往低估了二手市场的复杂性。普通消费者可以接受二手商品的瑕疵，但对明星商品的容错率却极低——公众默认明星拥有更优越的资源与生活品质，因此对其售出物品的品相、来源乃至定价都抱有更高要求。

此外，在明星二手售卖风波频发的背后，工作室员工的角色往往是极关键的一环，这一次的王俊凯和曾黎皆是如此。甚至在某些薪资并不优渥的团队，员工转卖粉丝礼物和品牌主产品已成为常态。就有一位前明星助理向小娱开玩笑：“去过潘家园的都懂，最爱倒卖的就是皇帝身边的宫女太监。”

玩笑归玩笑，如果团队缺乏基本的职业规范与审慎判断，最终也会让明星本人承担形象代价，最终影响整个团队的利益。

不过，明星二手生意并非注定“高风险，低回报”，关键在于团队的整体运营。毕竟，在老中的消费市场，“便宜、实在、能用”才是真正的主食。高概念和人设可以炒，但好货才下饭。

刘美含翻车始末：二手闲置市场，明星光环失效？

近期，刘美含主办的“闲置流通计划2.0”线下市集活动引发广泛争议。活动过程中，有消费者反馈遭遇商品价格虚高、现场组织混乱、甚至疑似出现假货等情况，舆情迅速发酵，令这场原本打着“传递美好”“共享闲置”口号的活动，在落地执行中陷入信任危机。

实际上，这已是刘美含第二次举办线下闲置市集，两次活动地点均设在北京。早在2024年12月，她就在北京进行过一次小规模试水，当时仅有5位艺人参与提供物品，场地设置和推广规模也相对克制。但正因其“原生感”与“亲民气质”，活动现场在寒冷冬日中依旧吸引了大量消费者，根据刘美含的总结，该活动从一个“摆地摊的小想法”出发，最终吸引了超过4000人排队、店内接待人数突破2000，远超预期，堪称一次“爆款级试水”。

也正因首次活动意外走红，激发了刘美含团队进一步放大体量、打造品牌化线下事件的想法。第二次“闲置流通计划”市集于2025年4月25日至27日举行，无论是参与艺人数、商品规模，还是玩法设计都较首次全方位升级。